后流量时代品牌进化的下一站——IP新动能

同道大叔文化传播CEO 鲁迪

泛IP时代

我们说这是一个泛IP的时代，动漫、影视、游戏、图书、体育、明星、主题广远到年轻人手中的玩偶，IP成了一个无数不在的存在，国内的IP产业彭勃发展、方兴未艾，同时也看到了在整个IP的产业中跨界的面孔，人们喜欢自然追逐，品牌商趋之若鹜。放眼中国可以看到一个市场品牌都在尝试跟IP发生关系，不是做跨界IP就是做IP跨界。

IP是粉丝和内容的共生品

IP跟粉丝是有共生关系，一个好的IP自带流量、粉丝，一个好的IP和我们的粉丝是有比较强烈的情感链接。我们都知道互联网彻底颠覆了传播落地，过去都俗知这样一个经典漏斗模型，我们流量越大漏洞顶层流量越大得到这个购买力越高，这是流量为王的时代。当我们进入了移动互联网的时代，漏斗模型这个顶部，人们在完成购买之后出现了这样一个口碑的分享，这样一个动作，因而将经典的漏斗模型改造为一个沙漏模型，这个时候我们更加注重口碑的传播，我们这是一个口碑的时代。随着互联网的时代，即将进入这个万物互联的互联网的模型，即便我们在没有真正进入到物联网时代大家已经严重感觉到我们身边的信息源、信息流已经足够膨胀和爆炸，每一个信息源都在做最大的努力去吸引到我们的关注、以及时间、瓜分我们的时间，每个人的关注度和它的时间是有限的，国民总时间是有限的，这个时候品牌如何做有效的触达和他的用户发生关系。我们觉得IP就是一个解决的方案。在这样一个IP的世界里面，这个IP就是我的朋友，虽然品牌和IP实际上都是人类的想象。但是这个过程中，当我们真正做人格化的品牌运营的时候，会出现一个问题，我的IP已经可以脱离商品单独存在了，就超越了这样一个商品的范畴。